Buscando alternativas para monetizar nuestro sitio podemos toparnos con un montón de conceptos y siglas como CPM, CTR, PPC y sigue la lista ... En los foros o sitios especializados se habla con todos estos conceptos y mediciones que para quienes no estamos familiarizados es como leer otro idioma. Ademas de la constante impresión de que es fácil y todos lo dominan (lo cual es cuestionable, no creo que todos sean magnates de la internet). Me puse a investigar estos conceptos y en esta ocasión veremos algunos para poder empezar a entender.
¿Que es una impresión?
Cada vez que un usuario accede a una página web concreta en la que se encuentra un banner, éste es mostrado. Eso se llama "impresión". Una impresión corresponde a un usuario representado por una única dirección IP que visualiza una página web con un anuncio o banner publicitario. El paso siguiente es el "click through", es decir, cuando el usuario clica sobre ese banner y es redirigido a otra página.
El pago por impresiones
Los anunciantes de pago por impresión pagan por las veces que se muestra su anuncio. No requiere de ningún tipo de acción por parte de nuestros visitantes (no depende del click throguh). Es posiblemente el formato mas comodo/rentable para el webmaster al depender solamente del numero de páginas mostradas.
¿Que significa CTR?
Cuando se pone el click through en relación con las impresiones se obtiene una tasa denominada ratio de click through (CTR en sus siglas en inglés) que mide el número de veces que alguien ha hecho click sobre el banner en relación al número de veces que se ha mostrado dicho banner -número total de impresiones-. Esta tasa puede variar muchísimo en función de cada campaña de publicidad pero se puede considerar situada en términos normales si ronda entre el 0,1% y el 1%. Es un indicador para medir el exito de una campaña publicitaria con baneres, porque mide las veces que un banner es pinchado respecto a las veces que es visualizado.
En próximos artículos estaremos profundizando mas sobre este tema.
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